LEGO ha presentado oficialmente el primer producto de LEGO y Crocs, un par de zapatos de color rojo brillante
LEGO ha presentado oficialmente el primer producto lanzado en conjunto con Crocs, un par de zapatos LEGO Brick de color rojo brillante.
El lanzamiento inicial solo estará disponible en tallas para adultos, con lanzamientos posteriores para niños y jóvenes. Cada par de zapatos LEGO Crocs incluirá una minifigura LEGO con cuatro pares de sus propios zapatos Crocs en miniatura.
El rapero Tommy Cash presentó los Crocs de LEGO en la semana de la moda de París, y aunque muchos lo tomaron como una broma solo fue el preámbulo para el lanzamiento.
Esta unión no es un simple lanzamiento de producto; es la fusión de dos titanes que comparten un ADN común: la creatividad ilimitada y la autoexpresión
En la primera mitad de 2025, LEGO reportó ingresos récord de aproximadamente 5 mil millones dólares, un crecimiento del 12 por ciento respecto al año anterior, de acuerdo con datos de la propia empresa.
Por su parte el reporte financiero de Crocs señala que en 2024, la empresa alcanzó ingresos anuales de 4 mil 100 millones de dólares, un aumento del 4 por ciento frente a 2023.
Desde el marketing, esta alianza es un caso de co-branding simbiótico. Ambas marcas operan bajo un modelo de “sistema”: el sistema de construcción de LEGO y el sistema de personalización Jibbitz™ de Crocs. La alianza permite: expansión de categoría y apalancamiento de comunidades.
Para ser más exactos la alianza puede percibirse así: LEGO entra en el armario del consumidor; Crocs entra en el mundo del coleccionismo, gracias a que ambas marcas tienen fans extremadamente leales que disfrutan de “presumir” su identidad.
Al ser una “colaboración plurianual”, crean anticipación y escasez artificial, lo que permite mantener márgenes de ganancia elevados en productos que, de otro modo, serían considerados commodities.
De acuerdo con Global Market Insights la industria de los juguetes está en fase de transformación; se estimó en 114 mil 400 millones de dólares en 2024 y se espera que crezca a 120 mil 500 millones en 2025. El motor de crecimiento es el segmento de adultos y la integración de licencias.
Por otro lado, la industria del calzado es masiva, valorada en 463 mil 870 millones de dólares en 2024 y proyectada a alcanzar los 495 mil 460 millones en 2025. El calzado casual (donde reina Crocs) es el segmento dominante debido a la tendencia mundial hacia el confort, según datos de Fortune Business Insights.
El éxito de LEGO y Crocs se inspira en otros hitos del co-branding que mezclan utilidad, moda y nostalgia:
MSCHF x Astro Boy: Las “Big Red Boots” que, al igual que Crocs, utilizaron un diseño disruptivo y nostálgico para volverse virales.
Balenciaga x Crocs: La colaboración que elevó los zuecos de plástico a la categoría de alta costura, validando el precio premium de las colaboraciones de Crocs.
Mattel (Barbie) x Forever 21: Una alianza que utilizó la estética de una marca de juguetes para dominar el mercado del fast fashion durante el auge de una película.
Adidas x LEGO: Tenis deportivos que incorporan la estética de los ladrillos, enfocados tanto en niños como en corredores adultos.
Con información de Merca 2.0
