Sanrio, empresa matriz del icónico personaje, desbancó en mayo a Toyota, la mayor empresa japonesa por capitalización, como la acción más negociada en la Bolsa de Tokio
La icónica Hello Kitty, emblema global de la cultura pop japonesa, ha protagonizado una de las sorpresas bursátiles más destacadas del año.
Y es que su empresa matriz, Sanrio Co., desbancó en mayo a Toyota Motor Corp., la mayor empresa japonesa por capitalización, como la acción más negociada en la Bolsa de Tokio.
Este cambio en el interés de los inversionistas marca un viraje simbólico y estratégico en los mercados, desde la industria pesada hacia el mundo de las licencias y la propiedad intelectual.
Según los datos publicados por la Bolsa de Tokio este viernes 06 de junio de 2025, el volumen negociado en acciones de Sanrio alcanzó los 2.1 billones de yenes (aproximadamente 14,600 millones de dólares), más del doble respecto a abril.
En contraste, Toyota registró un volumen de 1.7 billones de yenes, por debajo de los 2.2 billones del mes anterior.
Este inesperado liderazgo bursátil de Sanrio se explica por dos factores clave: su reciente inclusión en el índice MSCI Japan, que abrió las puertas a capital global, y su perfil defensivo ante las tensiones comerciales, en especial los aranceles propuestos por Estados Unidos.
“Las acciones relacionadas con los contenidos, que son resistentes a los ciclos económicos, ofrecen una sensación de seguridad en un entorno en el que las empresas enfrentan la incertidumbre de los beneficios debido a los aranceles estadounidenses”, explicó Fumio Matsumoto, estratega jefe de Okasan Securities Co.
Para muchos analistas, el éxito de Sanrio ilustra cómo las empresas centradas en la propiedad intelectual pueden brindar refugio en tiempos de volatilidad global.
El ingreso de Sanrio al MSCI Japan, índice de referencia para fondos internacionales, ha sido decisivo. Esta inclusión facilitó un mayor flujo de capital extranjero hacia la compañía. En consecuencia, sus acciones subieron un 12 % en mayo, impulsadas por el optimismo del mercado.
Jefferies Japan Ltd. elevó esta semana su precio objetivo para Sanrio, anticipando un aumento en el valor de su marca y de los ingresos por licencias.
Toyota, en cambio, enfrenta un escenario más incierto. Aunque continúa siendo la empresa con mayor capitalización bursátil de Japón, su exposición al mercado estadounidense la convierte en blanco de las tensiones comerciales.
Según estimaciones del sector, los fabricantes automovilísticos japoneses podrían perder hasta 19 mil millones de dólares debido a los aranceles propuestos por Donald Trump.
La propia Toyota ha previsto un impacto de 180 mil millones de yenes (unos 1.2 mil millones de dólares) tan solo en abril y mayo.
En cuanto al desempeño bursátil, mientras las acciones de Sanrio acumulan una ganancia de 17.7 % en lo que va del año, Toyota registra una caída del 15 %. En la sesión del viernes, los títulos de Sanrio retrocedieron un 2 %, mientras que los de Toyota subieron un modesto 0.3 %.
El caso de Sanrio también destaca una tendencia más amplia en los mercados asiáticos: el ascenso de las empresas de contenido, videojuegos y marcas de consumo frente a sectores tradicionales como la automoción o la manufactura industrial.
Este cambio refleja la creciente valorización del capital intangible, como las marcas y personajes con fuerte conexión emocional con el público global.
